工程機械外資巨頭龍年“表情”面面觀
發布時間：
2013-08-06 14:06
2005-2010年中國工程機械行業收入增長
在過去的幾年中，中國工程機械經歷了高速發展階段(具體見表一所示)。但是，在全球經濟緊縮和中國經濟穩健調控的背景下，行業對2012年市場前景表現迷茫。然而，即使在這樣的情況下，大家對未來市場的看法也并不一致，而是幾家歡樂幾家愁。可以初步判斷，中國工程機械在未來很難急劇上升，但是仍然有比較大的積極因素作一定支撐。例如“十二五”期間，中央對農村公路建設投資將超過2000億元，我國民航業基礎設施建設將達到4250億元，未來十年的水利投資將達到40000億元，未來五年保障房投資將超萬億元等。
而根據中國工程機械行業“十二五”發展規劃，2010年到2015年中國工程機械產品銷售預計仍將有較大增長。
2010年中國工程機械主要產品銷售量與2015年預計銷售量對比
因此，綜合來看，2012年是錯綜復雜的一年，也可能是強弱更加分明的一年。從市場反應情況來看，國內企業普遍感受到了寒意，甚至于低調到幾乎沒人愿意出來對今年市場發聲的程度。形成鮮明對比的是，外資企業卻普遍保持著一種平穩心態，有條不紊地開展市場工作，頗有“它強任它強，清風拂山崗;它橫任它橫，明月照大江”的自信。這種自信從何而來?
機遇只屬于有準備者。本報記者走訪了多家具有代表性的外資工程機械企業，以求較全面反映這些行業巨頭在新一年的布局，同時也為國內工程機械企業的發展做一個借鑒。
“與往年相比，訂單確實大幅下降。”
“這樣的困難局面公司可以扛三年，三年以后如果挖掘機市場頹勢不改，那公司只有破產了。”
在這氣候與市場同樣清冷的季節里，曾以賣方市場居主導地位的世界液壓件巨頭———日本川崎重工中國代理公司負責人在對2011年市場大搖其頭的同時表示，過去幾年川崎基本上不用跑市場，因為僅僅中國企業要求的訂單都只能滿足六七成，主要任務就是對各個大客戶進行平衡。但現在，從開文的兩句話我們可以看出，他對未來局勢的擔心。那么外資工程機械整機企業又是如何看待今后的局勢呢?
樂觀卡特彼勒
雖然世界經濟增長面臨著很大的不確定性，但卡特彼勒還是相信自己的產品需求未來是樂觀積極的，并繼續加大對中國等新興市場的投資。
“我們目前在中國最大的挑戰是產能不足”，卡特彼勒集團總裁兼首席財務官愛德華·萊普表示，“我們在中國生產的產品銷售一空，我們的客戶有著巨大產品需求”。
卡特彼勒去年第三季度財務報告顯示，公司銷售和收入為157億美元，創歷史新高，比2010年同期增長41%，利潤為11.4億美元，比2010年同期增長44%，“是歷史上最好的利潤收益”。愛德華·萊普預計，2011年公司的總銷售和收入數字為580億美元，2012年將會呈現更好的發展態勢，預期銷售收入達到638億~696億美元，比2011年增長10%~20%。“目前對我們的產品需求是積極樂觀的，我們對此很滿意，這也是我們要繼續增加必要的投資以支持我們長期發展的原因”。愛德華·萊普如是說。
之所以有如此樂觀的預期，主要是來自于卡特彼勒對新興市場的布局和投資?？ㄌ乇死崭邔诱J為，盡管世界經濟增長還有很大不確定性，但是目前包括中國、俄羅斯和巴西等新興經濟體的增長數字都還是維持在6%~7%，這是短期的利好因素。而長期來看，新興國家的城市化進程將增加對工程機械的需求，比如基礎設施建設和礦山開采等方面。因此他們認為全球經濟增長有一個基本的推手存在。
據初步估算，卡特彼勒在華投資已經超過20億美元。但卡特彼勒并不愿意透露其在中國的市場份額，只是說中國市場在其全球布局中占有戰略地位。
開拓沃爾沃
2011年10月18日，沃爾沃建筑設備濟南研發中心奠基儀式在山東省濟南舉行。沃爾沃建筑設備(中國)有限公司董事長蔣嵐表示，在中國這個巨大潛力的市場里，沃爾沃集團成長最快的是在工程機械領域，而“濟南研發中心是沃爾沃建筑設備全球產業鏈中新添的重要一環，它將對鞏固沃爾沃建筑設備在中國以及其他新興市場的領導地位發揮重要作用。”
此舉表明，沃爾沃對中國工程機械市場的未來仍有信心。雖然他們注意到，由于政府為抑制通漲而推出緊縮措施來致使中國的需求放緩，但今年的增長仍會快于其他成熟市場。
實際上在2011年里，沃爾沃成功地推出了符合歐洲和北美最新排放標準的設備。在眾多的競爭對手中，他們率先推出了符合新規定的設備，同時保住了已有的市場份額，在某些情況下還獲得了新的份額。
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